La principal ventaja de SEO es que permite obtener resultados sin costo por parte de los buscadores. El costo de las acciones de SEO tiene que ver con el trabajo insumido en dichas acciones. 

También tiene como ventaja que el trabajo de SEO es relativamente perdurable. Las ubicaciones que se van logrando no son definitivas ni mucho menos, pero tampoco se pierden de un día para el otro, salvo contadas excepciones.

Cuanto mejor se realiza el trabajo de SEO, menor será el costo proporcional por visita o contacto. Es decir, se puede lograr una gran cantidad de tráfico a un costo relativamente bajo.

SEO es particularmente recomendado en sitios con mucho contenido, y gran variedad de temas y/o productos. Buenas acciones de SEO permitirán posicionar gran cantidad de contenido, y por ende mayor trafico potencial.

Aunque en mayor o menor grado, SEO debe ser aplicado en todos los sitios web. Nadie puede darse el lujo de no aparecer en los buscadores, donde el 90% de los internautas buscan productos y servicios. 

Una de las principales desventajas es el tiempo que demoran los resultados. Los primeros resultados se pueden percibir en algunos días o semanas, pero el mayor potencial puede llegar en 6 meses, 1 año, o más.

Otra desventaja es la incertidumbre respecto a los resultados, que dependen de algoritmos propios de los buscadores, y que usualmente cambian.

También se podría mencionar como desventaja o limitación la poca flexibilidad para manejar las páginas y contenidos indexados, ya que son indexados automáticamente por los buscadores, y no es tan sencillo corregir, cambiar, quitar lo ya indexado.

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