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SEO es la sigla de Search Engine Optimization, en español Optimización para motores de búsqueda.

Es un conjunto de técnicas que permiten posicionar un sitio determinado en las mejores posiciones en los resultados naturales u orgánicos de los buscadores de Internet, para determinadas palabras o frases clave (keywords).

Los resultados naturales u orgánicos son los resultados de siempre que se muestran a la izquierda de los buscadores. Se diferencian de los resultados patrocinados, que son de pago por click, que se muestran a la derecha de la pantalla. 

Se puede decir sin temor a equivocarse, que es la acción de marketing online con resultados menos predecibles, y una de las más difíciles de implementar en profundidad. Aunque a veces haciendo pocas cosas se pueden obtener algunos resultados, los mejores resultados se obtienen aplicando muchas acciones diferentes a lo largo del tiempo. 

Los algoritmos de los buscadores definen los sitios a mostrar en una determinada búsqueda según dos grandes criterios: coincidencia y popularidad.

La coincidencia se debe dar entre la frase de búsqueda del usuario y los contenidos de cada página.

La popularidad tiene que ver con que tan popular es cada sitio. Si para una determinada búsqueda, hay muchas páginas que coinciden en contenidos, el orden está definido por el grado de coincidencia y por la popularidad de cada sitio.

En líneas generales, los buscadores dan mayor prioridad a los sitios que tienen contenido relevante, y son referenciados por otros sitios relevantes. Pero estos dos criterios generales dependen de cientos de factores que a veces no están muy claros, y son modificados con frecuencia por los buscadores.

Por eso las acciones de SEO tienen que ir básicamente en esas dos direcciones:

1) Mejorar el contenido del sitio, son tareas internas del sitio

2) Aumentar la popularidad del sitio, son tareas externas al sitio

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