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PPC es la sigla de “Pay per click” o “pago por click”, y conceptualmente se refiere a una forma de pago de publicidad on-line ampliamente utilizada en los últimos años. La forma “tradicional” de pago de publicidad on-line era el CPM (costo por mil impresiones), mediante el cual el anunciante paga al sitio donde se muestra la publicidad una determinada cantidad de dinero por cada mil veces que se muestra un anuncio.

Esta forma (el CPM) tiene como desventaja para el anunciante que esta pagando solo para que se muestre su aviso, pero no tiene garantías de que los usuarios hagan click en él. En cambio el PPC trajo la novedad de que el anunciante solo paga cuando un usuario hace click en su aviso, y es derivado a su sitio web.

A este sistema también se lo conoce como “enlaces patrocinados”, que define a los links que de alguna manera son pagos (de publicidad), y se diferencian de los links normales que puede encontrar un usuario en un sitio web.

Existen dos grandes formas de mostrar avisos bajo la modalidad PPC:

1) En las llamadas “redes de contenido”.

2)  En los buscadores.

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