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Aunque las técnicas de SEO podrían incluirse dentro de publicidad en buscadores, la publicidad formal en buscadores es a través de enlaces patrocinados o de pago por click, donde el anunciante define los avisos que quiere publicar, las keywords que más identifican a su empresa o productos, la ubicación geográfica de los usuarios que pretende captar, y el valor que está dispuesto a pagar por cada click para una keyword determinada.

Los buscadores que tienen sistema de publicidad de pago por click brindan al anunciante un panel de control avanzado donde se pueden definir todos estos parámetros. Los avisos aparecen en su mayoría a la derecha de los buscadores, y se muestran si la palabra o frase que pone el usuario en el buscador coincide con las palabras clave (keywords) que eligió el anunciante.

También es importante saber que los buscadores tienen algoritmos propios que definen el orden de los avisos cuando más de un anunciante eligió la misma keyword.  Estos algoritmos en general evalúan dos factores:

1)     El valor que cada anunciante este dispuesto a pagar por cada click de una determinada keyword (funciona como una subasta, el mejor postor tendrá mejor posición).

2)     La relevancia del anuncio, donde se evalúa la relación entre la keyword, el texto del anuncio, y el contenido de la página destino. Los buscadores con plataformas PPC mas conocidos son:

- Google (el servicio se llama Adwords)
- Yahoo (el servicio se llama Yahoo Search Marketing, antes llamado Overture)
- Microsoft (el servicio se llama ad-center)

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